微信公众号目前主要分订阅号和服务号，选错类型后面很别扭。先说结论：重内容传播选订阅号，重交易服务选服务号，拿不准也可以两个都注册，互相导流。

一、两者区别

  • 群发次数：订阅号每天可群发 1 次；服务号每月仅 4 次；
  • 展示位置：订阅号折叠在"订阅号"文件夹；服务号直接显示在聊天列表，触达更醒目；
  • 接口能力：服务号支持微信支付、模板消息、会员卡等高级接口——要做电商/预约/支付，必须服务号；
  • 适用场景：媒体、内容创业选订阅号；门店、电商、生活服务选服务号。

二、注册与认证

  • 注册在微信公众平台完成，需要邮箱、营业执照、管理员身份信息；
  • 企业主体建议完成微信认证（300 元/年，以微信官方收费为准），认证后才能开通支付等高级接口，名称也更权威；
  • 材料齐备时，注册 + 认证通常 1-3 个工作日办结。

三、认证之后做什么

  • 自定义菜单、自动回复、欢迎语配置；
  • 内容排版与群发规划；
  • 与小程序、企业微信、客服系统联动。

没精力打理的，可以做代运营：菜单配置、内容代编、月度数据报告。注册认证代办与代运营：微信公众号服务；要做线上交易，配合小程序开发形成闭环。